Sportrade is een fit- en wellness centrum dat de bovenkant van de markt bedient. De ligging van Sportrade, Paterswolde, is bepalend voor de uitstraling en het concept. De demografie van Paterswolde en omstreken leert dat hier vooral bemiddelde ouderen wonen. Na goed overleg heeft Via:com daarom voor Sportrade een concept gemaakt, dat zich vooral richt op deze ouderen. De gedachte hierachter is dat de jongeren zowiezo wel bij Sportrade komen mits dit voor hun in de buurt is. Ouderen vormen een grote latente doelgroep die uitstekend passen bij het niveau van Sportrade. Voor de dames is bijvoorbeeld het Golden Girls concept in het leven geroepen.

Sportrade ligt naast “De Braak”, een schitterend natuurgebied met mooie wandelroutes. De rustige sfeer en het fraaie uitzicht dat dit oplevert is bepalend geweest voor de uitstraling. Zo wordt het meteen duidelijk dat Sportrade niet een gewone sportclub is. Nog tijdens de onderhandelingen met de banken en de gemeente is Via:com begonnen met het maken van een logo, folder en website. Dit had tot doel om al voor de opening “vroeginschrijvers” te krijgen. Hoe eerder een bedrijf omzet heeft, hoe beter. Dit is goed gelukt en heeft als neveneffect gehad dat de bekendheid al voor de opening groot was. De officiële opening was dan ook een groot succes.